B站快手们开启买买买模式

2021-04-13 21:12 admin

B站又出手了。4月1日,B站入股心动公司的消息引发游戏圈内震动,随后在2日、8日,B站又相继投资游戏研发商衍光网络,国风汉服等十三家品牌。

 

大约一个星期内,B站密集出手三次,在几乎同样的时间内,腾讯也完成了对十二光年、阿哇龙游戏、云柚货运的三笔投资,小破站一度成为豪爽的金主,投资节奏甚至追上了腾讯老大哥

 

后浪凶猛而来,昔日由腾讯和阿里巴巴把持的战投江湖早已变样。在新格局中,最为引人注目的是美团、滴滴、字节跳动等新一代的明星企业,它们在投融资市场上成为了一股新的活跃力量,招兵买马,圈地皮。

 

汉能投资集团董事长、CEO陈宏曾提到过这个趋势:「从CVC的角度来看,逐渐会有更多的CVC出现,过去讲BAT,最近其他公司的市值增长也很快,像第二梯队的美团、拼多多,字节跳动上市后也会有大量资金投入。对一家好的(创业)公司来说,现在的选择比以前更多了,除了BAT,还有许多可供选择的公司

 

就像陈宏所说的,过去创业者必须面对的“阿里腾讯二选一”问题,现在有了更多的解决之道。回首最近的大小投融资事件,参与CVC名单的不仅有阿里巴巴、腾讯等投资老手,还有美团、字节跳动等明星,还有B站、泡泡玛特、蔚来等年轻一代。

 

除了BAT,TMD之外,还有一个相对被忽视的新生代CVC江湖正在悄然兴起。

 

 

内容文娱:争抢好标的

 

最引人注目的娱乐赛道是几个手握热钱的新贵:曾经十倍于美股的传奇,刚刚完成赴港二次上市的B站;短视频第一股,引发了打新热潮的万亿快手;以超100%夸张涨幅开盘,被视为Z世代宠儿的泡泡玛特。

 

随着几家企业的成长,手中积累的规模资金总要用最恰当的方式花出去。

 

投资当然是花钱的一个好方式。有意思的是,B站,快手,泡泡玛特有时也会盯着同一标的,比如最近B站和泡泡玛特联手投资了十三余个汉服古装品牌,之前B站和快手也曾出现在MCN机构小象大鹅手游,游戏开发商手游的投资人名单上。

 

但具体来说,三家企业的投资风格仍有明显不同。

 

b站在投融资市场上活跃时间最长,布局最深。该公司于2013年首次以投资者身份,入股一家手机游戏开发商“嬉皮士”。与老朋友们还保持着业务上的合作,去年,嬉皮士工作室制作了由动画改编的游戏《RWBY》在B站平台上发布。

 

在B站正式开始对外投资的一年里,B站已经完成了23项对外投资,其中包括了对游戏开发商荣光游戏公司的收购,这也是B站首次在境外收购游戏公司。从B站的发展历史来看,2016年也是其业务的一个重要节点,B站获得了日本手游《Fate/GrandOrder》(简称为《FGO》)的独家代理权,并开始在游戏发行领域大展拳脚,单靠这一款游戏,B站就获得了可观的收入——2017年游戏收入超过20亿美元,占总收入的83.4%,其中《FGO》占据了游戏业务的71.8%

 图片

 

2016-2017年,B站的对外投资主要集中在天使轮、A轮的早期项目,偏好领域包括动漫制作、游戏开发、泛二次元IP产业链运营,以及泛二次元内容开发商,如轻小说、音乐、虚拟偶像等。在此期间,B站主要投资项目如下

 

  • 动画制作:海岸线动画,绘梦动画,那年那兔那些事儿;

  • 游戏开发:蛮啾网络,潜龙心诚,族星灵凡,御宅游戏,萌鲸网络;

  • 泛二次元内容:MUTA优他动漫、禾念科技(虚拟偶像),水幻之音、咕噜吧啦音乐(音乐平台),轻文轻小说(轻小说社区)

  • IP产业链:艾漫动画(动画IP周边代理),悦响文化(动画IP运营),AC模玩网(动漫周边教育),魔都同人祭ComiCup(动漫展)

 

紧接2018年是B站发展史上的又一个关键节点,今年3月B站在纳斯达克交易所成功挂牌上市,募集资金约30亿元。手持充沛资金,B站继续在投融资市场大展宏图,不断运用资本力量在游戏、动画、泛二次元等领域强化自身实力。2018年到2020年,B站完成20家,9家,25家境外融资。

 

B站这一阶段的投资风格比上市前更为大胆,开始参与一些中后期融资规模较大的项目,如作为基石投资者参与映客、中手游IPO,投资喜马拉雅传媒5.13亿元。在投资领域方面,B站依然注重动画、游戏等泛二次元内容,此外,投资清单中还出现了企业服务、AR/VR、MCN等更加多样化的领域

 

有趣的是,B站也在用投资的方式扶持一些成长于自己平台的项目。去年10月,B站先后投资了IC实验室和汉卿传媒,B站平台上的关联账号“IC实验室”、“敬汉卿”分别拥有120万、900万粉丝。本年度B站先后投资了小艾大叔,十三个人,主创成员也都有B站UP主背景。

 

目前小红书的投资思路与其非常相似,偏爱与平台有较强粘性的品牌。今年3月份,小红书才作为投资者正式活跃起来,其选择了劲面堂,MOODY,是在小红书上走红的消费品牌。

 图片

 

b站喜欢在赛道上广撒网,快手则更喜欢在终点处筛选高质量的标的。

 

自2017年以来,快手在海外的并购次数共有34次,数量不敌B站,也远远少于老一辈的家字节跳动。但是细细拆开快手打来的这一神秘江湖,会发现它的投资布局与字节跳动十分相似

 

与短视频相关的娱乐内容、视频工具,是双方理所应当都会布局的方向。对此,快手收购了A站,投资了知乎、比达传媒(嘻哈文化运营)、创动空间(偶像娱乐经济)、小象大鹅(MCN)、大片(视频制作工具)

 

另外,游戏与教育是现阶段字节跳动的主攻领域,快手其实也有投资的方式。在游戏领域,快手投资了犀牛互动、王牌娱乐、手游、凉屋游戏、赛瑞思动等游戏开发商;在教育领域,快手用三千万美元重金押注思维火花。

 

电竞,支付,企业服务,AI技术等赛道,也将成为字节跳动和快手们关注的投资方向。诚然,从投资数量和布局深度来看,字节跳动将更胜一筹,但快手战投的覆盖范围已经比较完整

 

不同于B站的投资策略,快手选择的企业,在现阶段并不一定与企业有紧密联系。快手有时会跳出商业框架,打赌教育、半导体、企业服务等领域的大方向。这种想法可能会碰撞出更大的想象空间,例如去年9月快手投资的nreal太若科技,致力于消费级MR智能眼镜的研发,如果产品成功落地,推广成功,就有机会与快手的短视频建立联系。

 图片

 

除了快手、B站以外,泡泡玛特也是资本市场的另一个当红炸子鸡,去年在港交所上市时上演了首日暴涨神话,真正让市场感到Z一代的力量。

 

该公司上市后,将如何配置这一大笔资金,是否会布局自己的投资领域,是市场十分关注的问题。

 

目前,泡泡玛特仅有三次出手。去年8月,泡泡玛特曾战略投资木雕艺术,旗下拥有大众较为熟悉的木雕艺术博物馆,与丈夫林翰共同为“网红晚宴”。两国表示,一旦融资完成,将加强在潮流艺术领域的合作。一月份,泡泡玛特收购了龙腾嘉贸,据企查显示,该公司的主要业务是销售建筑材料,金属材料,机械设备等。

 

最为引人注目的投资事件是,泡泡玛特与B站、正心谷创新资本上周共同投资了汉服国风品牌的十三余。据泡泡玛特介绍,汉服是中国传统文化中最具代表性的IP,而IP的开发和运营正是泡泡玛特的强项。可想而知,十三余所擅长的汉服,竟然有机会成为泡泡玛特的盲盒元素。

 

泡沫玛特曾经提到过它和乐高公司在业务逻辑上的相似之处,盲盒和积木都可以作为IP的载体,通过不断扩展IP的内容,可以让企业永远充满活力和吸引力。加入十三余,是泡泡玛特在这一思路上的尝试,也意味着泡泡玛特以IP丰富为核心的战略投资布局正式启动

 

进入资本市场后,“Z世代”也开始向投融资舞台迈进。

 

 

新造车:有人豪爽有人慎重

 

在最引人注目的新生代车企名单上,蔚来、理想、小鹏等新造车三家车企肯定有一席之地。

 

去年底,随着蔚来股价从谷底回升,理想小鹏成功上市,三只“吞金怪兽”终于解决了自身生存危机。新造车不再缺钱,有了满足自身经营需要的同时,有了向外输血的资本。然而,三家企业在造车风格上却各不相同,相应的投资策略也有明显的不同。

 

在以高端市场为中心的蔚来,无论是造车路线、用户运营风格还是投资策略,都显得十分豪迈。蓝色汽车本身是新造车企业中融资规模最大的企业,也是海外投资最多的企业

 

蔚来从2017年开始了其投资生涯。今年5月,蔚来完成了由百度、腾讯领投的C轮融资,融资金额为6亿美元,随后在7月,蔚来也摇身一变成为投资人,投资数千万美元用于嘀嗒出行。这个投资决定与蔚来创始人李斌的个人意愿紧密相关,李斌早在2014年就已成为嘀嗒出行的投资人。滴滴创始人、CEO宋中杰在与“深响”的沟通中曾提到,李斌在与宋中杰初次见面时就抛出了橄榄枝,随后迅速敲定了投资事宜。

 

蔚来在2017-2020年分别完成了6,12,3,11项海外投资项目。在2019年,蔚来表现最差,彼时还在自顾不暇,由于账面巨额亏损,融资困难,一度濒临生死边缘,但到2020年蔚来走出低谷后,又迅速恢复了投资节奏。蔚来今年已完成了5项投资。

 

在投资领域,蔚来将重点放在了与其业务相关的出行市场或汽车制造产业链上,如汽车后服务、汽车电子、汽车联网等。在这些赛道中,蔚来布局最深的是自动驾驶,先后投资了Momenta魔门塔,主线科技,图达通Innovusion,四维智联,Pony.ai小马智行,Inceptio嬴彻科技,易控智驾。

 图片

 

比起蔚来,理想和小鹏明显还未在投资布局上花费太多精力。

 

特别是小鹏,它到目前为止只有一次对外投资,也就是去年三月收购了福迪。此次收购完全是为小鹏造车业务服务,通过收购福迪,小鹏获得了整车制造资质,这也是新造车企业的一贯做法,比如拜腾收购一汽华利,以及理想收购重庆力帆

 

除2018年并购力帆外,理想汽车迄今还进行了六次海外投资。2016年8月投资于智能驾驶科技公司易航智能,2017年9月投资于精密激光和光电传感器企业流深光电,2017年10月和2020年7月投资于自动驾驶企业知行科技,2018年4月和2020年7月投资于物流领域的人工智能新石器企业。

 

在布局方面,理想的投资思路与蔚来类似,都更重视与新造汽车密切相关的科技领域——自动驾驶。区别在于,理想中的标的选择会更谨慎,并愿意把自己看好的优质企业投资进来

 

总的来说,新造车三剑客目前仍是围绕核心造车业务进行深度布局,其中除了蔚来在投融资市场比较活跃外,理想、小鹏出手都很谨慎,即便上市成功,大笔融资到位后,理想、小鹏也不会花太多钱。

 

毕竟,从现阶段的技术趋势、市场竞争环境来看,新势力还无法完全解决现金流紧张的问题。

 

 

游戏:巨头和诸侯,都在买买买

 

不管是B站、快手等新兴内容平台的崛起,还是泡泡玛特等新兴消费品牌的崛起,或者是踩中时代风口的新造车,都都遵循着新经济的基本逻辑:依靠外部融资烧钱,实现规模迅速扩张,估值大幅膨胀,以求在完成市场培育后再逐步获利。

 

但是游戏赛道的玩法是特别不一样的。撕掉腾讯层层封锁之后,像米哈游、莉莉丝等新成立的游戏公司,都只在成立初期进行了一到两轮的外部融资,但游戏本身强大的变现能力,已经足够支撑起它们的自我造血,并拥有足够的力量来进行战略投资

 

米哈游与莉莉丝对外投资的数量都为10次,其中米哈游是从2018开始尝试投资,2019、2020年都较为活跃;莉莉丝2014年就投出了第一笔钱,但近两年时间里反而兴致缺缺,2019年只投出一笔,2020年不曾出手。

 

两家投资数量相当,但节奏却大不相同,且偏爱板块不同。米哈游特别重视IP衍生品,先后投资了IPSTAR潮玩星球、艾漫动漫、十二光年等多家IP衍生品制作、零售企业,并将目光投向了线下游戏场馆、游戏内容媒体、云科技等游戏产业链企业。

 

莉莉丝则主要着眼于游戏发行及渠道,其先后投资的盖娅互娱、AviaGames欢岳网络、任玩传媒都能够帮助莉莉丝面向海外市场进行游戏发行。此外莉莉丝还先后投资了游易游戏社区、心动网络、知乎等内容社区。

 图片

 图片

 

特别值得关注的是LiveNetworks,目前其股东名单中有阿里巴巴、哔哩哔哩、字节跳动、莉莉丝、米哈游、叠纸戏、三七互娱、梧桐树资本等,这些公司汇集了传统VC、CVC巨头、新生代文娱明星、游戏赛道上的顶级玩家。

 

心动网络如此被市场重视,是因为渠道资源在游戏市场的重要性。就是从渠道切入运营与自研,以强大的资本实力投资近百家游戏相关企业,才在游戏市场打下坚实的壁垒。如今字节跳动也同样以这种思路向前推进,入股心心网,获取渠道资源自然是必不可少的一步。

 

区别在于,腾讯和字节跳动,刚刚切入游戏领域就需要补上自己的研发实力,所以广撒网捕鱼游戏开发商。作为游戏开发商,米哈游将更加重视产业链上下游的互补,为自己的IP提供更多的变现场景;而作为出海企业,莉莉丝最重视的是海外渠道资源

 

总之,不管是腾讯、字节跳动等互联网巨头,还是米哈游、莉莉丝等垂直头部玩家,要想在游戏市场上建立一个稳定的城池,都离不开“买买买”策略。

 

 

总结

 

CVC不再是巨头的游戏了。

 

年青一代企业已经杀入投资融资市场,开始进行独立资本叙事。当然,现阶段这些年轻的CVC在投资风格上还比较谨慎,普遍比较关注早期项目,选择的标的往往都与自己的业务有较强的关联。与腾讯等老大哥相比,将通过资本手段,自己的业务版图进行扩张,CVC新生代仍停留在产业链的协同和主营优势的巩固阶段。

 

但无论如何,新生代CVC一定会日益活跃。尤其是在快手、泡泡玛特、新造车三剑客等年轻企业们,纷纷完成IPO后,都需要考虑如何把融到的大笔资金进行合理配置。

 

如何合理地、效益最大化地花钱,因此成为新生代企业们需要学习的一课。

 

来源:本文来自资本侦探,如有侵权请联系我们删除